eBook erstellen: Vom Konzept zum fertigen digitalen Produkt
eBooks sind eines der effektivsten digitalen Produkte für Marketer, Freelancer und Content Creator. Sie dienen als Lead-Magnets, positionieren dich als Experten und lassen sich sogar direkt monetarisieren. Doch wie erstellt man ein eBook, das professionell wirkt und echten Mehrwert bietet?
In diesem Guide zeige ich dir den kompletten Workflow – von der Ideenfindung über die Erstellung bis zur Vermarktung. Mit den richtigen Tools und einem strukturierten Prozess erstellst du dein erstes eBook in wenigen Tagen.
Warum eBooks für dein Marketing unverzichtbar sind
eBooks haben sich als zentrale Content-Formate im digitalen Marketing etabliert. Sie bieten mehrere strategische Vorteile gegenüber anderen Content-Typen:
Lead-Generierung: Ein gut positioniertes eBook generiert qualifizierte E-Mail-Kontakte. Menschen, die bereit sind, ihre E-Mail-Adresse für dein eBook zu hinterlassen, zeigen echtes Interesse an deinem Thema.
Autorität und Expertise: Ein professionelles eBook demonstriert Fachwissen besser als eine Blog-Serie. Es signalisiert Investition, Struktur und Tiefe.
Evergreen Content: Einmal erstellt, arbeitet ein eBook jahrelang für dich. Im Gegensatz zu Social Media Posts oder Ads hat ein eBook eine unbegrenzte Lebensdauer.
Vielfältige Monetarisierung: eBooks lassen sich als Lead-Magnets, Paid Products, Bonus-Content oder Kurs-Materialien einsetzen.
Die drei Phasen der eBook-Erstellung
Phase 1: Konzeption und Planung
Der häufigste Fehler beim eBook erstellen ist, direkt mit dem Schreiben zu beginnen. Ein strukturierter Planungsprozess spart später enorm viel Zeit.
Thema und Zielgruppe definieren
Beginne mit diesen Fragen:
- Welches konkrete Problem löst mein eBook?
- Für wen schreibe ich? Welche Vorkenntnisse haben diese Personen?
- Was sollen Leser nach dem eBook können oder wissen?
- Wie unterscheidet sich mein eBook von bestehenden Ressourcen?
Ein präzise definiertes Thema schlägt ein breites Allerwelts-eBook jedes Mal. Statt “Social Media Marketing” besser “Instagram Reels Strategie für lokale Unternehmen”.
Outline erstellen
Ein detailliertes Inhaltsverzeichnis ist die Grundlage für effizientes Arbeiten:
- Definiere 5-8 Hauptkapitel
- Ergänze 3-5 Unterkapitel pro Hauptkapitel
- Notiere Kernaussagen und Beispiele für jedes Unterkapitel
- Plane visuelle Elemente: Grafiken, Screenshots, Checklisten
Mit einem soliden Outline wird das Schreiben zum Ausfüllen von Lücken statt zum Kampf mit dem leeren Blatt.
Recherche und Material sammeln
Sammle alle relevanten Ressourcen vor dem Schreiben:
- Eigene Blog-Artikel und Social Media Posts zum Thema
- Screenshots, Fallstudien und Daten
- Zitate, Statistiken und externe Quellen
- Grafiken, Icons und Bildmaterial
Lege einen dedizierten Ordner an, in dem alle Assets zentral verfügbar sind.
Phase 2: Content-Erstellung
Jetzt wird aus dem Outline der eigentliche Inhalt. Hier sind die bewährten Workflows:
Schreibprozess optimieren
Schreibe nicht in deinem Design-Tool. Nutze stattdessen:
- Google Docs: Kollaborativ, versioniert, überall verfügbar
- Notion: Perfekt für modularen Content mit Datenbanken
- Microsoft Word: Vertraut, mit starken Formatierungs-Features
Trenne Content-Erstellung und Design strikt voneinander. Erst wenn der Text steht, beginnt das Layout.
Struktur für maximale Lesbarkeit
eBooks sind keine wissenschaftlichen Abhandlungen. Marketing-eBooks leben von Scanbarkeit:
- Nutze kurze Absätze (maximal 3-4 Zeilen)
- Integriere Zwischenüberschriften alle 200-300 Wörter
- Setze Bulletpoints und Checklisten großzügig ein
- Hebe Kernaussagen mit Boxen oder Zitaten hervor
- Füge praktische Beispiele und Screenshots ein
Visueller Content macht den Unterschied
Text alleine langweilt. Professionelle eBooks integrieren visuelle Elemente:
- Screenshots: Zeige Tools und Prozesse in Aktion
- Infografiken: Visualisiere Prozesse, Statistiken und Frameworks
- Checklisten: Biete umsetzbare Schritt-für-Schritt-Listen
- Icons: Strukturiere Abschnitte mit visuellen Ankern
- Diagramme: Mache Zusammenhänge auf einen Blick erfassbar
Canva bietet Tausende kostenlose Icons, Grafik-Templates und Diagramm-Typen.
Phase 3: Design und Layout
Hier wird aus deinem Text ein professionelles eBook. Die gute Nachricht: Du brauchst keine Design-Ausbildung.
Die besten Tools zum eBook erstellen
Canva (Empfehlung für 90 Prozent der Use Cases)
- Hunderte professionelle eBook-Templates
- Drag-and-Drop-Editor ohne Lernkurve
- Integrierte Bildbearbeitung und Icon-Bibliothek
- Export als PDF, PNG oder für den Druck
- Kostenlose Version völlig ausreichend für Einsteiger
Google Docs mit PDF-Export (Für textlastige eBooks)
- Minimalistisches Design, Fokus auf Content
- Automatisches Inhaltsverzeichnis
- Einfache Kollaboration und Kommentare
- Direkter PDF-Export
Adobe InDesign (Für Design-Profis)
- Maximum an Gestaltungsfreiheit
- Professionelle Typografie-Kontrolle
- Ideal für umfangreiche eBooks mit komplexem Layout
- Steile Lernkurve, monatliches Abo erforderlich
Affinity Publisher (Einmalzahlung, Desktop-Software)
- Günstige InDesign-Alternative (einmalig circa 75 Euro)
- Professionelle Features ohne Abo-Modell
- Für ambitionierte Nutzer mit Design-Ambitionen
Design-Grundregeln für professionelle eBooks
Auch ohne Design-Erfahrung wirkst du professionell, wenn du diese Prinzipien befolgst:
Konsistente Schriften
- Maximal zwei Schriftarten: Eine für Überschriften, eine für Fließtext
- Überschriften: Modern, klar, am besten serifenlos (z.B. Montserrat, Poppins)
- Fließtext: Gut lesbar, 11-12pt Größe (z.B. Open Sans, Lato)
- Verwende Schrifthierarchien: H1 größer als H2 größer als H3
Farben mit System
- Definiere 2-3 Markenfarben und halte dich daran
- Nutze einen Farbgenerator wie Coolors.co für harmonische Paletten
- Dunkle Schrift auf hellem Grund (nicht grau auf hellgrau)
- Setze Farbe gezielt für Akzente, nicht flächendeckend
Whitespace ist dein Freund
- Lasse Raum zwischen Elementen – gequetschte Layouts wirken unprofessionell
- Großzügige Seitenränder (mindestens 2 cm)
- Abstand zwischen Absätzen und Überschriften
- Leere Flächen wirken hochwertig
Visuelle Hierarchie
- Das Wichtigste sollte am größten und auffälligsten sein
- Nutze Kontrast, um Aufmerksamkeit zu lenken
- Gruppiere zusammengehörige Elemente visuell
Canva-Workflow: So erstellst du dein eBook in 5 Schritten
- Template auswählen: Suche “eBook” in Canva und wähle ein Template, das zu deinem Thema passt
- Farben anpassen: Ändere die Farbpalette auf deine Brand Colors
- Content einfügen: Kopiere deinen Text aus Google Docs und ersetze Platzhalter
- Bilder hinzufügen: Nutze Canva’s Bibliothek oder lade eigene Bilder hoch
- Als PDF exportieren: Download mit hoher Qualität für optimale Lesbarkeit
Content-Hacks: eBooks schneller erstellen
Recycling bestehender Inhalte
Du musst nicht bei Null anfangen. Diese Quellen liefern eBook-Content:
- Blog-Artikel kombinieren: 5-7 thematisch verwandte Posts ergeben ein 30-Seiten-eBook
- LinkedIn-Posts erweitern: Deine erfolgreichsten Posts enthalten bereits validierte Themen
- Webinar-Inhalte umwandeln: Präsentationen sind perfekte eBook-Grundlagen
- E-Mail-Serien konsolidieren: Newsletter-Reihen lassen sich als eBook bündeln
KI-gestützte Erstellung
ChatGPT, Claude und andere KI-Tools beschleunigen die Produktion:
- Outline-Generierung aus Stichworten
- Kapitel-Entwürfe als Schreibgrundlage
- Umformulierung und Verbesserung bestehender Texte
- Generierung von Beispielen und Fallstudien
Wichtig: Nutze KI als Assistent, nicht als Autor. Überarbeite jeden KI-generierten Text, füge persönliche Erfahrungen hinzu und entwickle eine eigene Stimme.
Template-System aufbauen
Erstelle einmal ein professionelles Template und nutze es für alle zukünftigen eBooks:
- Einheitliches Cover-Design mit variablem Titel
- Standardisierte Kapitel-Layouts
- Wiederkehrende Elemente (Tipp-Boxen, Checklisten-Design)
- Feste Farbpalette und Schriften
Mit einem Template-System produzierst du neue eBooks in einem Bruchteil der Zeit.
Von der Fertigstellung zur Vermarktung
Ein fertiges eBook ist nur der Anfang. So setzt du es strategisch ein:
Lead-Magnet Setup
- Landing Page erstellen: Eine dedizierte Seite mit Mehrwert-Versprechen und E-Mail-Formular
- E-Mail-Automatisierung: Sofortiger Download nach Anmeldung
- Follow-Up-Sequenz: 3-5 E-Mails, die Wert liefern und zum nächsten Schritt führen
- Multi-Channel-Promotion: Blog, Social Media, YouTube – überall sichtbar machen
Paid eBook verkaufen
Plattformen für den Direktverkauf:
- Gumroad: Einfachstes Setup, 10 Prozent Gebühr
- SendOwl: Automatisierte Auslieferung, Integration mit Zahlungsanbietern
- Digistore24: Deutscher Anbieter mit Affiliate-Netzwerk
- Etsy: Überraschend effektiv für Nischen-eBooks
Preisgestaltung: Lead-Magnets sind kostenlos, kompakte Guides 9-29 Euro, umfassende Fach-eBooks 39-99 Euro.
Content-Repurposing
Aus einem eBook entstehen Dutzende weitere Content-Pieces:
- Social Media Carousel Posts aus Kapiteln
- YouTube-Videos zu Kernthemen
- Blog-Artikel als erweiterte Kapitel-Versionen
- LinkedIn-Posts mit eBook-Snippets
- Newsletter-Serie mit wöchentlichen Auszügen
Häufige Fehler beim eBook erstellen vermeiden
Perfektionismus-Falle
Dein erstes eBook muss nicht perfekt sein. Besser ein gutes eBook jetzt als ein perfektes niemals. Setze dir eine realistische Deadline und halte sie ein.
Design-Überlastung
Mehr ist nicht besser. Zu viele Farben, Schriften und Effekte wirken unprofessionell. Halte dich an ein klares, konsistentes Design-System.
Fehlender Call-to-Action
Jedes eBook sollte einen nächsten Schritt anbieten: Beratungsgespräch, Produktkauf, Community-Beitritt. Ohne CTA verschenkst du Conversion-Potenzial.
Technische Fehler
Prüfe vor der Veröffentlichung:
- Funktionieren alle Links?
- Ist die Dateigröße angemessen (unter 10 MB)?
- Öffnet sich das PDF auf mobilen Geräten korrekt?
- Sind alle Bilder scharf und gut lesbar?
Praktische Checkliste: Dein eBook-Launch-Plan
4 Wochen vor Launch:
- Thema und Zielgruppe final definieren
- Detailliertes Outline erstellen
- Content-Recherche abschließen
3 Wochen vor Launch:
- Text schreiben und überarbeiten
- Externe Korrekturleser einbinden
- Visuelle Assets erstellen
2 Wochen vor Launch:
- Design in Canva oder deinem Tool umsetzen
- PDF exportieren und auf allen Geräten testen
- Landing Page bauen
1 Woche vor Launch:
- E-Mail-Automatisierung einrichten
- Social Media Posts vorbereiten
- Teaser-Content veröffentlichen
Launch-Tag:
- eBook veröffentlichen
- E-Mail an bestehende Liste senden
- Social Media Kampagne starten
- In relevanten Communities teilen
Fazit: dein Weg zum ersten eBook
eBook erstellen ist kein Hexenwerk. Mit einem strukturierten Prozess, den richtigen Tools und einem klaren Fokus auf Mehrwert erstellst du professionelle digitale Produkte in wenigen Tagen.
Starte klein: Setze dir das Ziel, ein kompaktes 10-15 Seiten Lead-Magnet-eBook in den nächsten zwei Wochen fertigzustellen. Wähle ein Thema aus deinem Kompetenzbereich, nutze eine Canva-Vorlage und konzentriere dich auf echten Praxiswert.
Dein erstes eBook wird nicht perfekt sein – und das ist völlig in Ordnung. Mit jedem weiteren eBook verbesserst du deinen Workflow, entwickelst deinen Stil und baust eine Bibliothek wertvoller digitaler Assets auf.
Die beste Zeit, dein erstes eBook zu erstellen, war gestern. Die zweitbeste Zeit ist jetzt.
